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Urinarios limpios gracias a las moscas

El control de los procesos humanos

Si miramos someramente, nos parece ver vemos una mosca posada en el interior del urinario. Si nos fijamos mejor vemos que realmente lo que existe es sólo la imagen de ese insecto estampada en la cerámica. Cuando un hombre la ve, instintivamente apunta hacia allí. Detalles pequeños, en apariencia insignificantes, pueden tener un importante efecto en la conducta de las personas. En muchos casos, esos pequeños detalles son tan poderosos porque atraen la atención de los usuarios en una dirección determinada. Un ejemplo excelente de este principio lo proporcionan los lavabos de caballeros del aeropuerto de Schipol en Ámsterdam. Allí las autoridades han hecho grabar la imagen de una mosca en cada urinario. Si al parecer no hay manera de que algunos hombres apunten a donde deben cuando hacen pis (lo que resulta tan antihigiénico como caro de mantener), la solución pasa por colocar un blanco en el interior a donde hacer diana. Es sencillo: por pura intuición todo hombre tiende a poner la bala donde pone el ojo, en nuestro caso a poner el chorro donde ve la mosca. ¿Funciona? ¡Seguro! Según el hombre al que se le ocurrió la idea, el economista Aad Kieboom, las pruebas llevadas a cabo en sus urinarios-con-mosca demostraron que las imágenes grabadas reducen las salpicaduras hasta en un 80%. ¡Y las autoridades de Schipol afirman que la idea les hace ahorrar un montón de dinero en limpieza! (Fotografía tomada por Juan Ledo el 27/06/2011).

Otro ejemplo de cómo el control de los procesos humanos puede orientarse desde la perspectiva del juego se da en Estocolmo. En octubre de 2009 saltó la noticia de que en la céntrica y concurrida estación de metro de Odenplan de dicha ciudad sueca, el Ayuntamiento había habilitado, como alternativa a las escaleras mecánicas, un sistema gracias al cual cada uno de los peldaños de las escaleras de subir a pie se correspondía con el sonido de una tecla de piano. Cabe decir que la escalera musical estaba afinada como Dios manda, un factor esencial para que todo el mundo, independientemente de su edad, pudiese disfrutar de lo lindo subiendo y bajando esas gradas sonoras. Dicen que incluso los había que, pegando saltos y recorriendo el teclado para arriba y para abajo, lograban reproducir los tonos de alguna melodía conocida. La novedad, a iniciativa de Volkswagen, se basa en la teoría de la diversión, según la cual las cosas simples y divertidas pueden representar el camino más fácil para hacer que la gente cambie a mejor sus comportamientos. O dicho de otra manera: cuando hay diversión, la gente hace ejercicio (¡y hace pis donde debe!) Para ver el video, pincha aquí.

¿Se dedica a la publicidad? ¡Contrate a una mosca!

La Feria del Libro de Frankfurt que tuvo lugar en octubre de 2009 se destacó, entre otras cosas, por una tan graciosa como impactante campaña de publicidad realizada por la empresa especializada Jung von Matt / Neckar para la casa editora Eichborn. En dicha campaña se usaron ¡200 moscas con sus respectivos anuncios (o banners, como los llaman) ultraligeros a cuestas! El anuncio llevaba el nombre de la editorial y su slogan Eichborn: der Verlag mit der Fliege (Eichborn: la casa editorial con las moscas) y el número telefónico.

El objetivo de llamar la atención de los asistentes y promover las visitas a su stand, se intentó publicitariamente con una idea muy innovadora y creativa pero, ¿tuvo éxito? Rotundamente sí: las moscas cumplían perfectamente con su cometido de volar y posarse (seguramente cansadas) a cada rato en o cerca de cada persona. Las personas —escritores, lectores, editores, periodistas—, por lo visto sonreían y tenían la reacción positiva que proviene de descubrir cosas nuevas e inofensivas que amenizan su vida.

De la campaña de las moscas se hizo video publicitario al final del cual un mensaje decía (traducimos del alemán):

"Ninguna mosca fue dañada (durante el rodaje)".

Los banners se sujetaron con cera y se sueltan solos al cabo de unas horas. Para ver el video, pincha aquí.

Todo un mausoleo para enterrar a una simple mosca

Virgilio (70-19) es un poeta latino de la antigüedad, quizás el más grande de todos, si es que tiene sentido establecer comparaciones. Es conocido, por sus Bucólicas, por su Geórgicas y, sobre todo, por su Eneida. Y no tanto… ¡por la ocurrencia de gastar 800.000 sestercios (el salario medio de un trabajador era en aquella época de entre 700 y 2.000 al año) en el funeral de una mosca!

Fue un verdadero acontecimiento: Virgilio contrató una orquesta con 50 músicos, hizo llevar plañideras, invitó a poetas amigos para que le dedicasen sentidos versos al fenecido insecto y, como broche de oro, mandó construir un imponente mausoleo para que los restos de la mosca descansasen en paz.

¿Estaba ido el poeta? ¿Era un excéntrico? No: el verdadero motivo del de Mantua era… ¡que quería salvar su patrimonio!

Veamos: ocurría que Roma se hallaba en tiempos de aguda efervescencia político-militar: Guerra civil, acumulación de poder por parte de Julio César, asesinato de éste en los Idus de Marzo… Cuando a finales del año 43 antes de Jesucristo se forma el Segundo Triunvirato con Lépido, Marco Antonio y Octaviano (el primero lo habían formado Craso, Julio César y Pompeyo), Octaviano se sintió obligado a asentar —si quería dar una mínima estabilidad a su gobierno—) a 100.000 soldados que habían de ser licenciados con urgencia. Toda Italia iba a ser afectada por las confiscaciones y no habría de haber demasiadas excepciones. Pero sí una curiosa: no serían arrebatadas las tierras que contuvieran tumbas. Virgilio tenía amigos entre los poderosos (Asinio Polión, Cornelio Galo, Alfeno Varo), así es que se enteró de cómo iba a ser la ley antes de que fuera promulgada. Cuando el gobierno intentó expropiar las tierras de Virgilio, el ingenioso poeta alegó que había un mausoleo funerario con una tumba en el centro del terreno.

Anécdotas:

El poeta realmente se llamaba Vergilius, pero como era muy tímido (virgo), acabaron apodándolo Virgilius, nombre que se consolidó.

Antes de morir, como hiciera Kafka muchos siglos después, Virgilio pidió que se destruyera esta obra, sin embargo, no lo hicieron y poco después fue publicado por Vario Rufo y Plotio Tuca.

La Eneida estaba incompleta por entonces. Hizo prometer a Vario que la quemaría si moría, pero por orden de Augusto fue publicada después de que Vario y Tuca la hubieran corregido ligeramente.